Adeus aos últimos resquícios dos anos 90.
Nos anos 50 todas as empresas queriam marcas desenhadas com sobriedade, rigor e solidez. Nos 90 essas mesmas empresas descobriram as maravilhas do mundo tridimensional e suas marcas ficaram engraçadinhas, movimentadas e cheias de elipses, órbitas, sombras e degradês. Duas décadas depois, voltaram à moda os desenhos chapados e bidimensionais — movimento que ganhou o apelido de “flat design”. Entre outras, foi na indústria automobilística — tradicionalmente conservadora e mais resistente a mudanças bruscas — que esse processo ficou mais evidente nos últimos anos: logotipos, símbolos e desenhos de marcas perderam profundidade e renderam-se às telas bidimensionais. Embora nenhum de nós seja um estudioso de design, falamos sobre esses e outros assuntos.
Participantes
Este programa é uma conversa entre Arthur Francisco, Gabriel Fernandes, Juliana Grenfell, Kim Cyrillo e Victor Dariano.
Comentamos também o comentário enviado pelo colega arquiteto e urbanista Lucas Chiconi a respeito de nosso último programa, no qual falamos sobre patrimônio cultural.
Complementos
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- O popular podcast Braincast produziu recentemente um programa sobre o tema do achatamento das marcas: Braincast 395 – Logos mais simples, marcas mais complexas. O tema também é discutido nessa matéria do UX Collective, nesta entrevista com o designer do logotipo do Dezeen e nesta coluna da Bloomberg.
- A respeito de algumas marcas citadas: nova identidade visual da Fiat, identidade visual da British Rail, diferentes símbolos da Bauhaus e os sítios “brutalistas” e repletos de degradês da Escola de Arquitetura de Columbia e da Academia de Design de Eindhoven. Confira também a Logopedia, excelente inventário de identidades visuais das mais variadas instituições.
- Ao longo do programa citamos os mais famosos e célebres personagens do cânone gráfico do século 20: Josef Müller-Brockmann, Otl Aicher, Saul Bass, Paul Rand, Milton Glaser, David Carson, Aloísio Magalhães, Cauduro e Martino.
- Adotamos ao longo desse programa uma abordagem bastante solta sobre as expressões relacionadas aos elementos de identidade visual: usamos de forma indiferenciada palavras como “logotipo”, “símbolo”, “logo”, “marca”, entre outros (assim como o sempre horroroso “logomarca”). Para uma discussão mais profunda sobre essa profusão de expressões, ouça o Anticast 46: Logotipo vs. logomarca.
Trilha sonora
A trilha sonora deste episódio é Adogás, de Skrotes.
Na introdução do episódio ouvimos as identidades sonoras das marcas Intel, Apple (Mac), Nokia, Microsoft (Windows), Pixar, Capcom, Nintendo Switch, McDonald’s, Disney, Globo e Netflix.
#foradeprumoacessível
Sobre um fundo azul encontra-se uma versão tridimensional, sombreada e excessivamente cafona do logotipo do Fora de prumo em tons de lilás. No canto inferior esquerdo consta a inscrição “F! #20”.
